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En matière de référencement naturel, ce qui distingue souvent les concurrents est la stratégie de netlinking.
Le netlinking, également connu sous le terme de construction de liens ou de linking, est une technique essentielle du référencement. Elle consiste à acquérir des liens entrants (backlinks) provenant d'autres sites web. Ces liens sont d'une importance cruciale pour le classement d'une page dans les résultats des moteurs de recherche. L'objectif du netlinking est d'augmenter la visibilité et l'autorité d'une page web en améliorant sa réputation et sa pertinence sur Internet grâce à des liens externes de haute qualité.
Quelques notions de vocabulaire :
En matière de référencement naturel, on distingue habituellement deux grandes catégories de critères utilisés dans les algorithmes : les critères on-page (liés à la page elle-même) et les critères off-page (externes à la page). Le backlink est un élément du critère off-page en référencement. Lorsqu'une page A reçoit un lien provenant de la page B, ce lien est alors qualifié de backlink pour la page A.
I / Les trois caractéristiques importantes d’un lien prises en compte par les moteurs de recherche :
La Sémantique : Les mots utilisés dans le lien et leur signification donnent des indications sur le sujet associé au lien. Désigné sous le terme d'« anchor text » en anglais, le texte d'ancrage représente soit le texte contenu dans un lien, soit l'attribut alt de la balise img pour un lien image.
La Fiabilité : La confiance accordée à un lien dépend de la crédibilité du site source. Ainsi, tous les liens ne se valent pas. Ce concept s’appelle le TrustRank : il se base sur la confiance que les moteurs de recherche accordent à une page en fonction de la qualité et de l'authenticité des liens qui y pointent.
La Popularité : C’est la réputation générale de la page source du lien qui influence son importance pour le référencement. Chez Google, ce concept est connu sous le nom de PageRank. Bien que moins prépondérant dans l'algorithme actuel de Google, il reste un indice à ne pas négliger. Cet indice évalue la popularité brute d'une page, c'est-à-dire sa popularité mathématique, sans tenir compte du contexte sémantique.
Ne paniquez pas : il est rare qu'un lien satisfasse pleinement aux trois critères (sémantique, confiance et popularité).
Par exemple, si une personne renommée dans votre domaine vous attribue un lien à partir d'une page interne de son site en utilisant le nom de votre marque comme texte d'ancre, ce lien pourrait manquer d'impact sémantique et peut-être aussi en termes de popularité. Mais il renforcera considérablement la confiance accordée à votre page (et donc à votre site).
L'idéal est bien sûr de réunir les trois critères en un seul lien, mais il est tout à fait possible (et même préférable) de les remplir avec plusieurs liens.
Le mot clé pour cette stratégie de backlink est la VARIÉTÉ.
Tout d'abord, ce serait absurde de refuser le lien de notre exemple ci-dessus de notre expert renommé, et ensuite, le principe fondamental d’une stratégie de backlink est que :
Votre profil de liens doit (ou du moins doit en avoir l'apparence) être naturel !
Il est important de rappeler que d'autres aspects plus techniques influencent l'évaluation d'un bon lien : le format (lien en dur, redirection, JavaScript, etc.), la position sur la page, et l'historique du lien (sa fréquence de modification, sa durée d'existence, etc.).
II / Le Principe Fondamental du netlinking : Votre profil de liens doit (ou du moins doit en avoir l’apparence) être naturel !
Un profil de liens naturel est un facteur clé pour améliorer la crédibilité et la visibilité de votre site sur les résultats de recherche. Il se réfère à un ensemble de liens pointant vers un site web qui est obtenu de manière organique et qui semble authentique, sans manipulation artificielle. Il doit être varié :
dans ses origines,
ses types et sources,
et semble être le résultat d'une promotion naturelle du site, plutôt que d'une stratégie délibérée pour manipuler les moteurs de recherche.
Pour atteindre cet objectif, le seul mot à retenir c'est la "VARIÉTÉ".
Si vous ne diversifiez pas suffisamment vos liens, vous risquez de vous confronter à Google Penguin.
Qu’est-ce que Google Penguin ? Je vous invite à lire cet article : Google Penguin : c'est quoi ? Guide complet sur cet algorithme
III/ Comment travailler cette “variété” ?
- par la source des liens,
- le type de lien,
- la situation du lien dans la page,
- L'emplacement de la page faisant le lien (et les sitewide links),
- Le texte des backlinks (anchor text),
- La chronologie des liens,
- la destination des liens,
- le comportement des internautes avec les liens.
a. La diversité des sources de vos liens est essentielle :
Un mélange de petits et de grands sites.
Des sites tant anciens que récents.
Des sites de renommée élevée, moyenne et faible.
Une majorité de sites liés à votre théématique et quelques-uns qui s'en éloignent.
Des sites principalement hébergés dans votre pays cible, et quelques autres ailleurs.
Des sites majoritairement rédigés dans votre langue cible, et quelques-uns dans d'autres langues.
Des sites provenant de diverses adresses IP et de classes C différentes.
Une combinaison d'annuaires, de réseaux sociaux, de blogs, de forums, de sites "classiques", de wikis, de commentaires, etc.
Des sites qui n'ont jamais fait de lien vers le vôtre (principalement), et quelques autres (car toute opportunité est bonne à saisir !).
Des sites où il n'y a aucun lien direct avec le vôtre.
b. Le type de lien :
Majoritairement non réciproques, quelques réciproques, peu de triangulaires (facilement identifiés par Google).
Principalement des liens "follow", mais aussi des "nofollow".
Des liens issus de signatures sur des forums ou de commentaires.
Des liens intégrés dans des widgets.
Des liens provenant d'agrégateurs RSS/Atom.
Des liens issus des réseaux sociaux.
c. L’emplacement du lien :
Doit se trouver dans un contexte sémantique adéquat, hors des éléments encadrant habituellement le contenu (logo, barres de navigation, en-têtes, pieds de page).
Risque de dévaluation, d'ignorance ou de sanction en cas de mauvais emplacement.
d. L'emplacement de la page générant le lien :
"Sitewide links" : liens présents sur l'ensemble d'un site.
À éviter s'ils résultent d'un simple échange.
Privilégier un lien unique ou quelques liens dans des pages populaires et pertinentes thématiquement.
e. Le texte des backlinks :
Varier les termes et éviter la répétition des mêmes mots-clés.
Combinaison de textes de liens exacts, contenant des mots-clés principaux, des synonymes ou des termes sémantiquement proches.
Respecter une taille standard en nombre de mots.
f. La chronologie des liens :
Google valorise la fraîcheur et la pertinence des informations.
Importance de la régularité et de la graduelle acquisition des backlinks.
Une cadence de liens trop rapide ou irrégulière peut être suspecte.
g. La destination des liens :
Ils doivent pointer vers différentes pages du site, pas seulement vers la page d'accueil.
Un backlink de qualité est idéalement non réciproque, suivi (follow) et intégré dans un contenu de grande valeur.
Les backlinks artificiels sont pénalisés, tandis que les liens fréquemment cliqués sont plus valorisés.
Un netlinking efficace doit respecter ces critères pour assurer un bon positionnement sur les moteurs de recherche.